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超级符号就是超级创意:席卷中国市场17年的华与华战略营销创意方法
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广告创意和包装设计是一件事(第1页)

广告创意和包装设计是一件事

先做广告创意,再做包装设计。

其实这个道理非常简单,在生产上就是一个后工序决定前工序的道理,但是大家往往都整反了。

很多企业是把包装设计和广告创意分开操作的,甚至先请设计公司做包装设计,再找广告公司做广告创意。错!广告创意和包装设计是一件事,是一次成型一起完成的,如果说要分开,也是先有广告创意,再有包装设计,根据广告创意定包装。

华与华在为三精清开灵做包装设计的时候,是先对三精清开灵做了策略定位,我们定位三精清开灵是抗感冒、退烧、消炎三效合一的产品。有了这个创意,再用红、黄、蓝三个盾牌代表三个功效,设计包装,而广告创意也围绕这三个盾牌展开。

所以说包装设计和广告创意是一件事。如果分开由不同的团队做,就不可能有这个效果。

最后整条广告片是围绕包装展开的。

▲?葛优代言的三精清开灵广告,整条广告片是围绕包装展开的。

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